Technische und datenschutzrechtliche Einordnung von Weiterleitungs-URLs in E-Mails—Was bei Weiterleitungs-URLs in E-Mails aus Marketinggründen zu beachten ist

Häufig sind Links in E‑Mails eingebunden, um Empfänger* innen einfacher auf Webseiten oder Webseiteninhalte hinweisen zu können. Dazu wird hinter einem Linktext die entsprechende URL (auch Webadresse genannt) hinterlegt, die bei einem Klick geöffnet wird. Zunehmend ist zu beobachten, dass es sich bei der hinterlegten URL jedoch nicht um die sog. Ziel-URL, dh die eigentliche Adresse der Webseite, handelt, sondern eine sog. Weiterleitungs-URL hinterlegt wurde. Anders als die Ziel-URL leitet die Weiterleitungs-URL zunächst auf eine andere URL weiter. Sie tritt in zwei unterschiedlichen Formen auf, die auch kombiniert werden können: Einerseits als Weiterleitungs-URLs, die der Mailserver der Empfänger* innen aus Security-Gründen integriert, und anderseits in Form von Weiterleitungs-URL, die von Absender* innen aus Marketinggründen verwendet werden. Der Beitrag untersucht die Weiterleitungs-URL aus Marketingründen unter technischen und datenschutzrechtlichen Gesichtspunkten und leitet aus den Ergebnissen Empfehlungen für ihren Einsatz ab.